Red Bull sumará jugadores del Atlético a su 'equipo' de estrellas como Neymar, Endrick, Jorge Martín, Juan Lebrón o Van Aert
El Atlético se impuso a Real Madrid y Barça para lograr este contrato y ya tienen un macro evento en su estadio, este verano, para 70.000 personas.

Lo de Red Bull con el deporte empieza a adquirir unas dimensiones gigantescas. Además de dos clubes en Alemania y Austria (Leipzig y Salzburgo), un fuerte vínculo con el Leeds en Inglaterra y otros como el Bragantino en Brasil, tienen una lista interminable de deportes en los que están muy presentes o que, en la práctica, existen gracias a ellos. Escudería de F1, ciclismo, Dakar, BMX, skate, air race, escalada y un larguísimo etcétera de modalidades extremas y de aventura.
En medio de esta expansión internacional, la compañía austriaca estaba buscando una forma de entrar en el fútbol español con fuerza. Tantearon a varios clubes, incluidos todos los grandes, pero esta asociación tenía que tener unas características muy especiales. Más que buscar la excelencia o la solera, este patrocinio tenía que ir vinculado a su libro de estilo: más excitante, más juvenil y con un posicionamiento atrevido como marca y como forma de comunicación tanto institucional como en sus redes sociales. Como adelantó el periodista Rubén Uría, fue el Atlético de Madrid el que se llevó "las alas" al agua.
No debió resultar una decisión muy complicada. El Barcelona está inmerso en polémicas interminables. Envuelto en una espiral de desprestigio internacional que le ha llevado a salvar, de milagro, un acuerdo con Nike a última hora que estuvo a punto de caerse por culpa de rocambolescas peticiones de última hora. Mientras, el Real Madrid tiene una de las peores políticas de comunicación de todo el fútbol español, basada en un control casi enfermizo de todo lo que sale del club. Muy poco margen a la creatividad, muchísimas dificultades para trabajar con ellos y una forma defensiva de afrontar la comunicación, más propia de los años 90 que del siglo XXI. Justo lo contrario a lo que buscaba este patrocinador en concreto.
El Atlético de Madrid era la opción obvia, en este caso, por afinidad a su filosofía. Desde hace más de una década vienen siendo valientes a la hora de afrontar su forma de venderse al mundo. Un tigre en el mismo césped del Calderón junto a Falcao, un estadio nuevo con todas las posibilidades de celebrar eventos, una futura Ciudad del Deporte que estará supervinculada a los deportes de aventura (rocódromo, ola de surf, skate...). En definitiva, un perfil valiente que ha hecho que este patrocinio, muy relevante en lo económico, se haya decidido por el conjunto rojiblanco.
Como parte de este acuerdo, el Atlético de Madrid y Red Bull ya planean grandes eventos dentro del estadio, además de acciones antes y después de los partidos, así como activaciones en fan zone y un vínculo muy especial con la Ciudad del Deporte que están construyendo.
Y no sólo eso: también algunos jugadores del Atlético de Madrid pasarán a formar parte de la nómina de estrellas internacionales que Red Bull utiliza dentro de su estrategia de comunicación global. Al lado de nombres como el campeón mundial de Moto GP Jorge Martín, Carlos Sainz y Cris Gutiérrez en el Dakar, Juan Lebron y Ale Galán en el pádel, Jordan Díaz en triple salto, Alberto Ginés en escalada, Van Aert en ciclismo o los futbolistas Neymar y Endrick, por citar sólo algunos ejemplos.
Además, ya hay eventos espectaculares que albergará el Riyadh Air. De hecho, es que ya hay fecha para uno de ellos, pensado para unas 70.000 personas que se celebrará este verano. Todavía no se conocen detalles más concretos. Esta capacidad para utilizar el estadio en activaciones importantes para la marca ha sido otro de los puntos determinantes en los que el Atlético de Madrid se ha impuesto a sus rivales por la firma de este acuerdo. Los problemas con la justicia por culpa del ruido en el Santiago Bernabéu y el retraso en las obras del nuevo Camp Nou los dejaron en fuera de juego en este apartado.