Nike, Adidas y Puma: la batalla de las camisetas del Mundial 2026
Adidas viste a 14 selecciones, Nike a 12 y Puma a 11 en el Mundial 2026: las tres marcas se reparten el 77% de los equipos. Así es la batalla de las camisetas.
Más allá del césped, en el Mundial 2026 se libra otra competición millonaria: la de las marcas deportivas. Adidas, Nike y Puma se reparten a casi todas las selecciones del torneo.
Tres gigantes dominan el torneo
El negocio de las camisetas es una guerra millonaria. Las tres grandes marcas visten a 37 de las 48 selecciones del Mundial. Acaparan el 77% del torneo.
El resto se reparte entre firmas más pequeñas. Hasta 13 marcas aparecen en el campeonato, pero solo diez fabricantes menores como Umbro, Kappa o Kelme se cuelan entre los huecos. Los grandes dejan pocas migajas.
Adidas, la marca con más banderas
Adidas vuelve a liderar la batalla con 14 selecciones, entre ellas España, Argentina, Alemania, México y Japón. Recupera así el primer puesto que Nike le había arrebatado en Catar 2022. Es la marca con más presencia.
Su fuerza no es solo de imagen, sino de negocio. La firma alemana es líder mundial en fútbol, con una cuota cercana al 29%, y declaró unos 250 millones de euros en pedidos ligados al Mundial solo en el primer trimestre. Manda en el mercado del balón.
Aun así, afronta el torneo con una despedida sonada. Será la última gran cita de Alemania vestida por Adidas antes de que Nike tome el relevo en 2027. Pierde a su selección más simbólica.
Nike, el gigante del mercado
Nike es la segunda en discordia, con 12 selecciones. Viste a Brasil, Francia, Inglaterra y a los anfitriones Estados Unidos y Canadá. Controla mercados clave del torneo.
Su músculo está en el tamaño global. Es la número uno del mercado deportivo, con una facturación cercana a los 50.000 millones de dólares, y los pedidos de su línea de fútbol llegaron casi un 40% por encima de los previos a Catar 2022. Es la marca más grande del mundo.
El Mundial puede dispararla todavía más. El banco RBC calcula que el torneo podría sumarle hasta 1.300 millones de dólares de ingresos extra. Jugar en casa es una mina de oro.
Puma, el retador que más crece
Puma completa el podio con 11 selecciones, su mayor cartera mundialista en veinte años. El salto es enorme: en Catar 2022 solo vestía a seis. Casi dobla su presencia anterior.
Su apuesta tiene un sello geográfico claro. Cinco de sus once selecciones son africanas —Ghana, Senegal, Costa de Marfil, Marruecos y Egipto—, una red mayor que la de cualquier rival en el continente. Además, le arrebató Portugal a Nike. Es la reina de varias potencias africanas.
El reto llega en un momento delicado para la firma. Puma encadenaba caída de ventas y estrena al frente a un nuevo consejero delegado, ex directivo de Adidas, que se juega su primer gran torneo. Necesita un Mundial para reactivarse.
Por qué vestir a una selección es tan valioso
La razón es, primero, comercial. Las camisetas son la mayor fuente de negocio de un Mundial: 48 países estrenan equipaciones de local y visitante que se venden por millones. El maillot es el producto estrella.
Pero el verdadero premio es la visibilidad. Cada partido es un escaparate de 90 minutos ante una audiencia global que ninguna campaña publicitaria puede igualar. Ningún anuncio compra ese impacto.
Y hay un efecto sorpresa que multiplica el retorno. La carrera de Marruecos hasta las semifinales de Catar 2022 disparó la demanda de su camiseta mucho más allá del torneo. Por eso las marcas pujan por mercados emergentes y selecciones con tirón. Un buen Mundial dispara las ventas durante años.
La batalla de las marcas es otra final paralela del Mundial 2026. En las camisetas también se juega un partido millonario.