Carlos Alcaraz, niño de oro: cuánto dinero gana con sus patrocinadores
El número uno más joven de la historia es un imán para las marcas. Acaba de firmar un contrato multimillonario con Nike, su principal fuente de ingresos.

Carlos Alcaraz estaba agotado tras las semanas más intensas de su carrera. Había ganado el US Open con varios partidos maratonianos y sin tiempo para saborearlo se había subido a un avión rumbo a Valencia para jugar la Copa Davis. "Ahora quiero descansar en casa", suspiraba el 18 de septiembre de 2022 tras clasificar a España para las finales de la competición más importante del tenis.
Sin embargo, al día siguiente no se fue a Murcia a descansar. El Palmar, su ciudad, está a poco más de dos horas en coche de Valencia, pero Alcaraz eligió la dirección opuesta: viajó a Madrid. ¿La razón? Que Alcaraz no es solo tenista, sino también un imán para patrocinadores y grandes marcas.
Aquel lunes 19 de septiembre estaba en la capital porque tenía un compromiso con BMW, la última firma que se había unido a su lista de patrocinadores en el mágico 2022. Si el fabricante alemán de coches anunció el acuerdo con Alcaraz en julio, un mes antes firmaba con ElPozo y Turismo de Murcia. En febrero era Isdin y en enero era nada menos que Rolex, que le convirtió en el fichaje más joven de su historia. A esos hay que añadir Nike y Babolat, que ya los tenía de antes, y la firma Louis Vuitton. El móvil de su agente, Albert Molina, no para de sonar. En el inicio de 2023 también se anunció un acuerdo con Calvin Klein.
Calvins or nothing @carlosalcaraz
— calvinklein (@CalvinKlein) January 10, 2023
⁰ https://t.co/GiCn11ufSE pic.twitter.com/DNPock8R8p
"Va a ser fundamental que se posicione con determinados temas fuera de la pista si quiere convertirse en un icono".
Ex vicepresidente de IMG"Hay que puntualizar", indica Fernando Soler, que trabajó durante 30 años en IMG, "que la mayoría de esos contratos se firmaron además antes de que ganara el US Open y se convirtiera en número uno". IMG es una de las principales multinacionales de marketing deportivo y tiene en cartera al propio Alcaraz desde los 12 años. Novak Djokovic también es cliente suyo, mientras que Rafael Nadal y Roger Federer estuvieron con IMG hasta hace una década.
Vayamos al lío: ¿cuánto dinero gana Carlos Alcaraz? De acuerdo a la revista Forbes, había generado cinco millones de dólares en patrocinios entre enero y agosto de 2022, mientras que solo por premios tenísticos se embolsó 10,1 millones de dólares en todo 2022. En 2023 la cifra ascendió hasta casi 15 millones sólo por premios en la pista.
Un nuevo megacontrato con Nike
Alcaraz vistió la marca Lotto hasta que en 2019 llamó a su puerta Nike, un gigante de la ropa deportiva. Imposible decir que no. Su contrato con la multinacional de Oregón era hasta 2025. Sin embargo, en los primeros meses de 2024 Alcaraz llegó a un acuerdo con Nike para ampliar el acuerdo.
Alcaraz firmó un acuerdo multianual (hasta mediados de la próxima década) por el que recibirá entre 15 y 20 millones de dólares cada temporada. Además, la firma americana se ha comprometido a diseñarle un logo propio a Carlitos, algo que sólo han tenido dos tenistas de Nike en la historia: Roger Federer y Rafael Nadal.
La sonrisa de Alcaraz
Alcaraz es un caramelo para las marcas ahora mismo. Es joven, es uno de los mejores, su tenis enciende a los aficionados y es difícil no verle con una sonrisa. Ni siquiera cuando pierde. "Tiene una muy buena presencia y transmite muchas cosas positivas. Tiene todo lo que quieren las marcas", apunta en conversación con Relevo Pablo Burillo, director del MBA en Dirección de entidades deportivas en la Universidad Europea.
"Todo eso es magnífico y muy bueno, pero para mí va a ser fundamental que se posicione con determinados temas fuera de la pista si quiere convertirse en un icono", añade Fernando Soler. "Tiene que marcar su propia personalidad". El que fuera vicepresidente de IMG se refiere a la actitud que le puede llevar a patrocinadores ajenos al mundo del tenis y que solo se acercan cuando hay una megaestrella.
Nike, Babolat y Rolex son marcas endémicas del mundo del tenis, mientras que ElPozo y Turismo de Murcia responden a su lugar de residencia. Isdin, BMW y Louis Vuitton son las primeras compañías "ajenas" al deporte con las que se ha asociado Alcaraz. Seguramente lleguen más en breve: todavía tiene varias vacantes de los fijos de un deportista, como un banco o una empresa de telecomunicaciones... De momento, la estrategia que quieren seguir en su equipo es tener pocos patrocinadores, pero de calidad y con compromisos a largo plazo. Al final, más sponsors puede significar más dinero, pero también más tiempo empleado en campañas y más distracciones.

Sostenibilidad o cambio climático
Hace unos años los tenistas no tenían que construir una imagen tan potente fuera de las pistas. Cuando Rafael Nadal irrumpió en 2005 no existían prácticamente las redes sociales. Twitter, Instagram y TikTok llegaron después. Ahora todos tienen esas plataformas para venderse. Porque a diferencia de los deportes de equipo, en los que los atletas se benefician de la repercusión de sus clubes, en el tenis cada deportista es su propia marca.
"De ahí que se tengan que posicionar con temas como la sostenibilidad, el cambio climático o abrazando causas que tratan de mejorar cualquier aspecto relacionado con la naturaleza", explica a Relevo Fernando Soler, que actualmente trabaja como consultor de IMG y de Kosmos. El acuerdo entre Alcaraz y BMW, por ejemplo, es únicamente para coches eléctricos.
Aunque la nueva joya del tenis tiene 21 años, ya es el segundo tenista en activo que más dinero genera del mundo por premios y patrocinadores, según la lista Forbes, que calcula que el español se embolsó 31,4 millones de dólares en 2023. Sólo le supera Novak Djokovic con 38,4, mientras que Nadal está por detrás con la mitad, 15 millones. Alcaraz, el chico de oro.