Siete camisetas que evidencian la revolución retro: vuelven los cordones, cuidado con lo que deseas
La temporada 2024-25 a través de 7 camisetas.
El auge de la simbología retro parece no tener fin, más aún después de que las marcas se hayan sacado de la manga el escudo temporal para convencer al cliente melancólico. Vuelven los cordones sobre la camiseta, cuidado con lo que deseas. Hay costuras a la vista, patrocinadores que saben ceder terreno, brillos y relieves en busca de una profundidad que cuesta imprimir en las prendas con tanto lanzamiento. Tomamos una fotografía de la industria a través de siete equipaciones emblemáticas.
#1 adidas x Juventus Third
Cuando la marca que mejor maneja los códigos retro interviene sobre el club estéticamente más necesitado del planeta fútbol, el resultado es una camiseta a la que dan ganas de gritar: upgrade! Este curso, adidas nos ha vuelto a demostrar que conoce las debilidades del cliente. Los malpensados, entre los que me incluyo, a veces lo llamamos aplauso fácil. Sea como fuere, las terceras equipaciones de su grupo élite han roto Internet. En parte porque retoman el icónico logotipo del trébol, en parte por los modelos elegidos para el lanzamiento: Del Piero, Zidane, Schweinsteiger, Ferdinand y Vieira. La Juventus encaraba una temporada más con ciertas urgencias camiseteras, pero por fin arregla su crisis de vestuario gracias a una local reconocible y una Third que bien podemos considerar la canción del verano.
En ella coexisten casi todas las tendencias actuales: tramas, simbología vintage, brillos y un cuello tipo polo para que la elegancia reine soberana. La prenda se inspira en el cielo nocturno a través de un azul marino en total armonía con los símbolos color oro. El patrón estampado presenta una repetición de escudos y sobre el pecho luce la característica zebretta (pequeña cebra) que la Juve utilizó como emblema de 1977 a 1989. Si nos atenemos al salto de calidad, es la casaca del año.
#2 Macron x Real Sociedad Home
¡Qué vuelvan las camisetas con cordones! Lo veníamos pidiendo durante años como se piden las cosas importantes, medio en broma, medio muy en serio. La 2024-25 pasará a los libros de estilo como la temporada en la que los cordones, más o menos verídicos, pasaron del uniforme conmemorativo a la equipación titular. Hummel x Celta y sobre todo Macron x Real Sociedad han transformado un recurso en discurso. Es una declaración de intenciones de las marcas, y habrá más. La Real tiene la mejor camiseta de LaLiga y destaca sobre el resto gracias a un look ultraclásico, en línea con los gustos del futbolero promedio. El club donostiarra explicó que pretende homenajear las indumentarias de la primera mitad del siglo XX. Los ojos se nos van inevitablemente a los cordones en el cuello, un efecto óptico con el que Macron ya ha experimentado (Sampdoria hoy, Sporting de Portugal ayer). La guinda es un escudo bordado, como exige el hincha, que no quiere sentirse solo un cliente.
#3 Umbro x West Ham Home
Un daño colateral de la obsesión por lo retro son las camisetas que nos ahogan. No metafórica, sino literalmente. Los jugadores del West Ham escenifican la última fricción entre moda y alta competición. Varios de ellos se han visto obligados a romper, o al menos rasgar, el cuello de la equipación local para poder respirar mientras lucen de manera fantástica. Esta temporada, Umbro diseñó una camiseta titular inspirada en los años 60, época dorada de los Hammers. Colores tradicionales, un aspecto esencial y bonitos remates en mangas y cuello. Un uniforme sobresaliente, si no fuera porque oprime al futbolista sobre el campo. En las últimas semanas, Tomáš Souček, Max Kilman o Michail Antonio han modificado un modelo turtleneck (cuello alto, docelvita) que probablemente no tiene recorrido más allá de una sesión de fotos. El capitán Jarrod Bowen va más allá y luce una versión modificada, con un cuello más fino. La marca del doble diamante cuenta con algunas de las mejores equipaciones de la Premier League, con Bournemouth o el propio West Ham como principales exponentes, pero deberá revisar la experiencia de usuario más allá del posado del lanzamiento.
#4 Nocta x Venezia Away
Además de una idea de elegancia o una aspiración estético-camisetera, resulta que el Venezia es un equipo de fútbol. Que necesitemos una nota mental para recordarlo es culpa, quiero decir mérito, de Kappa. Nocta toma las riendas del club más estiloso del mundo. ¿Pero quién es Nocta? En 2020, Nike la presentó como submarca con el rapero Drake a los mandos. Pronto se hizo famosa por sus puffer jackets (chaquetas acolchadas) de inspiración nocturna y estilo callejero. Este pasado verano, le llegó una oportunidad tan irresistible como compleja para una firma sin experiencia futbolera.
Drake salvó al Venezia de la bancarrota y en cuestión de semanas, una camiseta local salió del horno a toda prisa. Se nota. Sin embargo, la equipación visitante permite vislumbrar una dirección creativa estimulante. Logotipos centrados, V de Venezia sobre el pecho y un guiño para entendedores, las costuras a la vista popularizadas por las Kappa Kombat de los 2000 y rescatadas recientemente por la firma italiana. Suceder a Kappa es, quizá, lo peor que le puede pasar a un fabricante. Que la creatividad siga un camino opuesto desde el principio es lo más inteligente que puede hacer cualquier sucesor.
#5 Mizuno x Augsburg Roman Kit
Quién nos iba a decir que Mizuno sería uno de los nombres propios de la temporada modista. Por el momento se trata de pinceladas de genialidad dedicadas a un selecto grupo de clubes. Pero qué despliegue de recursos en sus camisetas: brillos y relieves, texturas y estampados. Al buen trabajo realizado con la Lazio se suma ahora uno de los hits del momento, el denominado Roman Kit (equipación romana) del Augsburgo. La camiseta se agotó pocos días después del lanzamiento y celebra los orígenes de la localidad como parte del Imperio Romano. Representa confianza y ambición y adopta el lema Augusta Vindelicum, nombre romano de la ciudad. El club tuvo que abrir una segunda fase de preventa para satisfacer la enorme y comprensible demanda. Si tuviera que definir el actual estado de ánimo camisetero con una tendencia, elegiría los brillos. Acabados jacquard, aplicación de simbología en relieve y efectos que juegan con luz y tejido para dar profundidad a la ropa. Si tuviera que elegir un patrocinio emergente que no perder de vista, apostaría por Mizuno x Augsburg.
#6 Select x Gais, 100 Aniversario Allsvenskan
Cada vez suena con más fuerza la idea de organizar jornadas temáticas con todos los equipos de una liga vestidos con equipaciones clásicas. Más allá de lanzamientos individuales, lo más parecido a una iniciativa conjunta sería el derby de Manchester en 2008, un United-City disputado con camisetas unbranded (sin marca) para conmemorar el 50 aniversario del desastre aéreo de Múnich. Este verano, en ocasión del Centenario de la Allsvenskan, 1ª división sueca, se estableció ¡un mes entero! dedicado al uniforme retro. Se involucró a viejas glorias, se invitó a aficionados locales a posar (qué mejor modelo para transmitir la pasión por unos colores que un hincha a pie de calle) y se instó a las marcas a diseñar siguiendo el manual clásico. Simple. Esencial. Genial. La campaña demuestra que no es una utopía poner de acuerdo a clubes, liga y patrocinadores. Han participado Nike, adidas, Puma o Umbro y marcas menores como Select, que aparece simbólicamente en este ranking vistiendo de manera espectacular al Gais (Göteborgs Atlet- och Idrottssällskap). La primera de las grandes ligas que copie la iniciativa marcará un gol por la escuadra.
#7 Puma x Marsella 125 Aniversario
No debería ser noticia que, de los tres símbolos que componen una camiseta, los secundarios se apaguen y el principal se ilumine, pero... lo cierto es que un escudo bien visible y unos patrocinadores en segundo plano son noticia. Una buena noticia. Para el 125 aniversario del Marsella, Puma interpreta correctamente el concepto de uniforme monocromático. La moda de los blackout kits (equipaciones completamente negras, logos incluidos) arrancó con buenas intenciones, como casi todas las tendencias. Sin embargo, recientemente había perdido cualquier atisbo de inocencia. El artificio puro y duro deparó camisetas paradójicas en las que el escudo del club se apaga mientras el sponsor de turno se enciende (Kappa x Real Valladolid x Estrella Galicia, por citar un ejemplo cercano). De un tiempo a esta parte, las marcas muestran mayor flexibilidad con sus logotipos. Por fin están entendiendo que facilitar es mejor que, en fin, obstaculizar. Hasta símbolos intocables como Red Bull se adaptan, cambiando su habitual rojo por azul en la visitante del Leeds. La equipación del OM pone el foco donde tiene que estar. Sobre un escudo que, aunque sea una ilusión óptica, importa más que los actores secundarios.