Arabia Saudí también se mete en el negocio de Nike y Adidas y ya ficha nombres para su nueva marca de ropa
La triple finalista de Grand Slam y 6ª del ranking WTA Ons Jabeur es el primer gran fichaje de Kayanee, la marca creada por el Fondo Soberano Saudí (PIF).

Primero fue ser sede de grandes citas de Fórmula 1, boxeo y tenis justo antes de llevarse el Dakar a su desierto. Su salto al fútbol llegó a través de las Supercopas de fútbol española e italiana, antes de lanzarse a comprar a sus estrellas como Cristiano Ronaldo, Benzema y Neymar. Crearon su propio circuito de golf arrebatando estrellas al todopoderoso PGA Tour como Jon Rahm y se hicieron con la organización de los Juegos Asiáticos de Invierno 2029. Compraron el mejor pádel del mundo y pusieron la joya a la corona pactando el Mundial de fútbol 2034. Y parece que todo es solo el principio. El sportwashing de Arabia Saudí continúa imparable y ya tiene su próximo horizonte: los grandes deportistas vistiendo sus marcas de ropa.
La doble finalista de Wimbledon y número 6 del ranking mundial WTA Ons Jabeur es el primer gran fichaje de la marca Kayanee, creada el pasado verano por el Fondo Soberano Saudí (PIF). En una nueva vía de su estrategia para ser cada vez más presente en el deporte mundial, el siguiente paso parece que será entrar en la guerra de las marcas que visten a los mejores deportistas del mundo. Además, comienzan con el deporte femenino, gran foco de críticas contra el régimen, ya que esta marca va destinada única y exclusivamente para las mujeres deportistas.
La tenista tunecina llevaba diez años vistiendo la ropa deportiva de la firma italiana Lotto, que abandona en el inicio de esta temporada 2024 y que ya ha hecho patente en su primer entrenamiento en las pistas del Open de Australia.
Esta noticia llega tras ser una de las protagonistas del primer partido femenino celebrado en suelo saudí el pasado 26 de diciembre ante Aryna Sabalenka. "Ojalá la WTA venga (a Arabia). Por supuesto que soy uno de los jugadores que presionará para llegar allí. Siento que este país merece la oportunidad de tener eventos deportivos", afirmaba la primera tenista africana en llegar a la final de un Grand Slam en declaraciones a The National News.
Kayanee es dirigida por la princesa Reema Bandar Al Saud y fue presentada el pasado verano con el objetivo de crear una firma destinada al "deporte y el estilo de vida de las mujeres en las futuras generaciones". Ahora, con su aparición en uno de los grandes escenarios de disputa para las marcas como el tenis, entra en plena lucha contra las grandes marcas tradicionales.
Jabeur se convertirá en la primera imagen de la marca saudí en el circuito WTA que comienza un largo camino hasta llegar a la presencia de Nike, la más utilizada por las principales tenistas, y otras como Adidas, Asics o Lotto. "Estoy encantada de ser parte de Kayanee, una marca que abre nuevos caminos para las mujeres en Arabia Saudita y la región", señala Jabeur tras el anuncio de su fichaje.