El 'boom' de Lamine Yamal en TikTok para entender cómo la Eurocopa y el deporte han cambiado el juego
La Euro 2024 ha colocado a Lamine Yamal entre los futbolistas más seguidos del mundo. La Federación de Rugby o la Kings League son ejemplos de impacto en la plataforma.

La Euro 2024 ha sido el gran escaparate para muchos jugadores desconocidos para el público internacional. Una repercusión que les otorga una ventana mucho mayor a partir de ahora: la de sus redes sociales, donde muchos de esos aficionados son ahora sus seguidores.
El mayor impacto en estas plataformas tiene ya nombre propio: Lamine Yamal. Con sus 17 años recién cumplidos y un título de Eurocopa, el jugador del FC Barcelona ha superado los 9,2 millones de seguidores en TikTok. Está cerca de doblar en followers a Pedri (4,8 millones), hasta el líder entre los jugadores de la Selección, y suma prácticamente lo mismo que el resto de jugadores, de acuerdo a las cuentas que la plataforma avala como oficiales.
La Euro ha movido masas en favor del joven futbolista. En TikTok, su última publicación el 28 de junio, previa aún a su gol, acumula 64,4 millones de visualizaciones. En abril, cuando reanudó su actividad en esta red, el número de visitas rondaba la mitad. Instagram, según datos de Social Blade, muestra que en la Euro ese subidón ha sido día a día con picos de unos dos millones de seguidores las fechas después de la semifinal y la final, y más de un millón este martes, rozando los 16 millones.
LOS FUTBOLISTAS MÁS SEGUIDOS, COMPARADOS CON LA SELECCIÓN
Tal es esta subida, que en TikTok Lamine Yamal es ya uno de los futbolistas profesionales más seguidos del mundo, según el ranking de Football Benchmark en marzo, actualizado con los datos tras la final. Acecha ya a Toni Kroos (10,3 millones), quien cerró el Top 10 de jugadores masculinos con más followers en marzo de este año, y se sitúa cerca también de Alisha Lehmann, la futbolista con más fans en esta red (11,2 millones). Un ranking reservado solo para aquellos ídolos del fútbol que saben hablar el lenguaje de los más jóvenes en redes.
Las cuentas de TikTok asociadas a la Euro 2024 alcanzaron 3.500 millones de visualizaciones hasta la fecha y el hashtag '#EURO2024' supera los dos millones de posts, según un comunicado de esta plataforma. La Eurocopa "ha cambiado las reglas del juego para los aficionados del deporte en TikTok", expresa en un comunicado Rollo Goldstaub, director global de Asociaciones Deportivas de TikTok.
Una revolución de los códigos en el deporte
No es solo la Eurocopa. Relevo ha accedido en primicia a los datos generales del deporte en TikTok. En la audiencia española, destacan los hashtags #Fútbol (17,7 millones de publicaciones), #F1 (5,6 millones), #Rugby (1,2 millones), #Ciclismo (921 mil) y #DeportesEnTikTok (738 millones), entre otros. "No triunfan solamente los resúmenes de partidos y acontecimientos deportivos o recopilaciones de momentos destacados, sino que la comunidad va mucho más allá", indica la plataforma.
TikTok es también la gran oportunidad de las federaciones deportivas. En deportes sin tantos federados como el rugby, la plataforma ha roto los esquemas de las audiencias. Casi triplica a la Real Federación Española de Fútbol en número de seguidores, que van más a las cuentas de los equipos y Selección. A través de TikTok, FERUGBY ha encontrado la forma perfecta para mostrar todo lo que no se ve. "Ahora nosotros tenemos que aprovechar esta viralización para darle una vuelta y que no sean solo torsos y chavales guapos y fuertes", contó a Relevo Paco Hernández, entrenador de la selección masculina, en el debate sobre la cosificación del deportista.
FEDERADOS Y SEGUIDORES EN TIKTOK EN FEDERACIONES
En mayo, TikTok acordó su alianza con la Asociación del Deporte Español para impulsar los contenidos de las federaciones. Por ahora, de las federaciones presentes, según la plataforma, el reparto de usuarios es desigual. Aparte de las que menciona TikTok, destacan otras como la de baloncesto (30,7 mil seguidores), pero no tanto la de tenis (1,5 mil seguidores), superada por el tenis de mesa (3,4 mil seguidores).
Las competiciones también cambian las reglas del juego sobre lo más y menos seguido. De las que cita el comunicado, llama la atención cómo el universo Kings League conectó con el lenguaje de TikTok por encima de las competiciones más importantes del mundo. La cantidad de seguidores de la Queens League equivale casi seis veces los de la Liga F. Dentro de los Grand Slams, Wimbledon destaca sobre el resto. Y en ciclismo, lejos queda de momento la Vuelta del Giro de Italia y el Tour de Francia.
SEGUIDORES EN TIKTOK EN COMPETICIONES
"Los vídeos de deporte en TikTok tienen acento femenino". Así destaca el comunicado la gran presencia de las mujeres a través de grandes clubes de fútbol y de deportistas. Son ya ejemplos de la plataforma los hashtags #Legendarias a raíz del Mundial de fútbol femenino (más de 20.000 publicaciones) y #BasketballGirl, espacio para compartir el talento en baloncesto (más de 26.000 publicaciones).
TikTok también destaca a los creadores de contenido más allá de las federaciones y competiciones como uno de los pilares fundamentales, a través de sus emisiones en vivo, publicaciones sobre actualidad, retos y juegos. Son la pieza que falta en el rompecabezas del ecosistema del deporte que habla a las nuevas generaciones.