La agencia que revoluciona el contenido digital en el fútbol y que colabora con la FIFA: "Hemos potenciado el nuevo Mundial de Clubes a nivel global"

En un mundo donde el fútbol ya no solo se juega en el campo sino también en las redes sociales y en las plataformas digitales, contar historias se ha vuelto tan importante como marcar goles. Double Tap, una agencia creativa fundada en Barcelona, emergió con el propósito de profesionalizar el vínculo entre creadores de contenido y marcas en el ecosistema futbolístico global. En una charla con Relevo, Aviv Levy, ex community manager de Barça, Ajax y la FIFA, y fundador del proyecto, explica cómo nació la idea, qué tipo de talentos gestionan hoy y por qué el contenido digital es la vía más potente para conectar con nuevas audiencias.

En los últimos meses, han estado detrás de algunos de los momentos más virales del fútbol más allá del terreno de juego: desde la estrategia global de activación con FIFA para el nuevo Mundial de Clubes a la colaboración de Céline Dept que ha llegado a 250 millones de personas. Su objetivo es claro: transformar cómo las marcas cuentan sus historias en el deporte rey, y hacerlo a través de voces que ya están marcando el ritmo en el ecosistema digital para conectar Barcelona al mundo.

Double Tap nace hace cuatro años, aquí en Barcelona. En la época en la cual estuve trabajando para el FC Barcelona, pensé como creador de contenido que estos creadores necesitaban más oportunidades o una especie de guía/agencia para ayudarles. Lo hacemos con colaboraciones con marcas, ir a partidos… cosas que eran muy avanzadas en el mundo del lifestyle, pero que no estaba tan implementado en el mundo del fútbol. Ahora mismo manejamos una cartera de casi 40 talentos en exclusiva y un network de más de 1.500 creadores de contenido.

Queríamos creadores de contenido relacionados con el mundo del fútbol y que encajasen con nuestro proyecto. Empezamos con Fabrizio Romano, que fue nuestro primer cliente. Hacía el Deadline Day, un proyecto de hace cuatro años con el mercado de fichajes; él acierta con el 99'9% de los traspasos y queríamos construir a través de las redes sociales un Deadline Day con él, con directos de 12 horas seguidas hablando de los traspasos. Alcanzamos los tres millones de visualizaciones. Empezamos en verano de 2021 y hasta ahora. Llevamos siete mercados.

Somos una agencia global. Trabajamos con 40 talentos dentro de Europa, Brasil, México y Estados Unidos. Tenemos a Fabrizio Romano, Céline Dept, que es la youtuber más grande del mundo en deportes. En Cataluña y España, tenemos a Iris Miquel, Georgina Léger, Zambrana, Javi Freestyle, Pablo Beguer… quien triunfó en la Kings League con una gran marca personal, etc.

La de Travis Scott, Barça y Spotify es una de las activaciones más grandes del mundo. Es totalmente acertada, pero para promocionarla tienes que ir más allá. Necesitas gente que cuente esa historia y desde Spotify invitaron a unos 20 creadores de contenido de todo el mundo. Todos los 'sites men' del Reino Unido vinieron a Barcelona, además de las marcas que rodearon el Clásico, porque confían en estos creadores para contar su historia.

Siempre y cuando los exfutbolistas cuiden su imagen personal y estén en el ojo del público, pueden servir. Estamos viendo que hoy en día abren cuentas personales en las redes sociales, en Instagram, Tiktok… se hacen asesorar por agencias de RRPP, que les ayudan para ser considerados por las propias marcas para conseguir estas activaciones.

Es un proyecto interesante porque desde hace unos diez meses, la FIFA nos pidió ayuda para promocionarlo y hacerlo llegar a la gente. Se trata de explicar el porqué de este nuevo formato, que es un cambio radical e inclusivo, y de hacerlo llegar al gran público mientras se están jugando las competiciones en las cinco grandes ligas del mundo (Champions, Nations League…). La FIFA llevó la Copa del Mundial de Clubes a los 32 equipos participantes y en cada parada activamos influencers y creadores de contenido locales para generar esta expectación por el Mundial. Alcanzamos más de 250 millones de visitas. Una barbaridad.

Con futbolistas en activo es más complicado por temas de derechos de imagen y patrocinios conflictivos. Si cogiésemos el Barça, y están con Nike, y trabajamos con la FIFA, que está patrocinada por Adidas, sería difícil colaborar en activo. Bueno, en este caso el Barça no podría ser porque ni disputa competición. Aun así, veo que las marcas están optando activarlo a través de creadores de contenido, como LaLiga, que ha ayudado una barbaridad en el Clásico. Tú puedes llevar a un influencer al Clásico y te das cuenta de que te lo recompensa con buen contenido si los invitas. Les dio pie de campo a unos 15, estaban Lola Lolita, Jordi Wild, Los Buyer, Thegrefg… En la final de Copa del Rey, hicimos una colaboración con la RFEF, que llevaron a Celine Dept, para estar a pie de campo durante el partido. Ha sacado unas piezas unos días después y ha alcanzado unos 100M de visitas entre todas ellas. Les han dado acceso top, cuando el Barça celebraba el título podía entrar al campo, hacer contenido para los jugadores y todos salen beneficiados. Es un 'win-win'.

Los considero pioneros en este mundo. Contar estas historias digitales, que no se han contado antes y nuestro nicho es muy claro. Somos bastante globales, pero nos enfocamos solo en fútbol. Es la manera de personificar historias y acercar las marcas a las personas.

Empecé en 433, después el Barça, FIFA y Ajax, todo fueron aprendizajes y experiencias superbonitas. Estando en un club y una institución, es cierto que nadie es más grande que el club porque los jugadores son muy importantes, pero se están dando cuenta que, si tienen un evento top, como la cena del otro día del Barça con los influencers y la camiseta de Travis Scott, cuidando esas relaciones con los creadores de contenido que son el futuro del 'Storytelling digital', se pueden aproximar más a la gente.

Barcelona es un lugar al que le tengo mucho cariño, es la cuarta vez que estoy aquí y tenemos las oficinas próximas al Spotify Camp Nou. Empecé con mi socio Nico y ahora vamos de Barcelona para el mundo.

Yo siempre digo que los objetivos se miden un poco con las experiencias. Queremos conseguir cosas increíbles y rompedoras en el mundo del fútbol. A esto vamos. Estamos con el ojo en el Mundial 2026 en Estados Unidos, Canadá y México, y entonces entraremos en una nueva era en el mundo del fútbol. Queremos crecer a nivel de estrategia.