"La disciplina más vista" en los Juegos Olímpicos o cómo lo de París marcará un antes y un después para el 3x3

Cuando hace sólo unas horas, en la Plaza de la Concordia de París, la Selección femenina de 3x3 se subía al segundo escalón del podio para colgarse esa plata olímpica, la gesta que habían logrado Sandra Ygueravide, Vega Gimeno, Juana Camilión y Gracia Alonso de Armiño ya había dado la vuelta al mundo. El 3x3, esa disciplina que había quienes consideraban casi amateur, acababa de cautivar a todo el país, se haría convertido en el momento más visto en los canales de pago, en redes era tendencia y, por tanto, se cumplía con creces uno de los objetivos con los que el Comité Olímpico Internacional (COI) decidió apostar por lo que es un deporte en auge que cada vez gana más adeptos.

"Las redes están que arden con cualquiera de nosotras. Hemos notado un montón el apoyo, se nota que la gente nos está siguiendo, que cada vez hay más gente enganchadísima, viéndonos y eso es importante para nosotras, para el baloncesto español y para el 3x3", aseguraba Camilión justo después de que España se asegurase la medalla tras vencer a EE. UU., la hasta entonces campeona olímpica, en la semifinal. Pero la gesta lograda, que finalmente acabó recompensada con esa plata, iba más allá.

Tras el debut de la modalidad en los Juegos de Tokio 2020, París acababa de suponer el asentamiento de la misma. Un impulso descomunal que ha roto los esquemas de muchos y disparado las audiencias. Tanto que según datos de Fórmula TV, la final del 3x3 de Eurosports fue el programa más visto de este lunes en los canales de pago con un 1,2% de share (y más de 122.000 espectadores) y en los canáles públicos con esos 1,89 millones de espectadores (18,3%) que hizo La 1. Y es que si algo había quedado claro es que el COI tenía razón cuando decidió apostar por el 3x3, más allá de por una cuestión deportiva.

"El 3x3 es un deporte que tiene ese punto de actividad constante en el que el balón no para nunca, siempre están sucediendo cosas y eso beneficia de cara al espectador porque hay otros deportes con más parones, momentos en los que no sucede nada, pero en el 3x3 la premura que tienes que tener porque sólo son 12 segundos de posesión, la capacidad para que siempre ocurran cosas, creo que es uno de los grandes secretos del éxito", explica a Relevo Gerard Solé, periodista experto en 3x3 y narrador de la disciplina durante estos Juegos en Eurosport. Y en la misma línea se manifestaba Juana Camilión.

"Creo que la clave es la intensidad, la adrenalina que te generan estos 10 minutos. Siempre estamos mostrando nuestra garra, nuestra identidad y creo que la gente se divierte. Están viendo ahí una media hora algo que divierte y que emociona", explicaba la jugadora ante la pregunta de Relevo sobre la clave del éxito del 3x3. Y sí, con esto empieza todo.

La Agenda Olímpica 2020 estableció que había que buscar nuevas audiencias, más jóvenes, más urbanas y diversas e igualitarias, con el fin de llegar a las nuevas generaciones. Y aquí el 3x3 ha encontrado su sitio como ningún otro deporte. Escenarios impensables -como la propia Plaza de la Concordia de París-, el show que gira en torno a los partidos, el que sea al aire libre... Todo eso ha influido en que, además, el producto tenga aún más impacto a nivel televisivo.

"Desde hace meses han estado todas las entradas vendidas para la Plaza de la Concordia. Además, los ambientes han sido fantásticos, ha habido mucha gente de pie, apelotonada viéndolo desde las vallas. Ha sido todo un éxito y creo que se está abriendo paso porque es un deporte muy bien adaptado a las necesidades o demandas de lo que busca la gente ahora mismo cuando intenta ver algún tipo de contenido. Ahora, una de las apps más usadas es TikTok, que no deja de ser contenidos muy rápidos y cortos y el 3x3 se adapta muy bien a eso", explicaba Solé.

"Es un tipo de competición que en 15 o 20 minutos te has visto un partido. Que si quieres ver la jornada, tienes muchas opciones, pero que no te obliga a estar pendiente del televisor o del teléfono durante dos horas. Esa tranquilidad que tiene el espectador de saber que en 15 o 20 minutos ha terminado hace que muchos curiosos durante estos Juegos Olímpicos hayan pasado a ver esos momentos clave, sobre todo, de nuestra Selección", explica Solé. Y lo cierto es que hasta las propias jugadoras así lo han sentido.

"Hemos estado recibiendo muchísimo apoyo de familiares, amigos, conocidos, gente que te ve y te transmite que no se pueden despegar del televisor. Están superenganchados y nos hemos estado divirtiendo con ellos, además de haber sido líderes en audiencias", confesaba ante la pregunta de Relevo Gracia Alonso de Armiño. Y es que el hecho de que en su primera cita olímpica, España haya logrado colgarse la plata es además un impulso todavía mayor.

"Esto incluso supera en cuanto a impacto y visibilidad a los grandes eventos que se han hecho en España de 3x3. Ya sean los dos 3x3 Streamers Cup organizados por Ibai Llanos junto a FIBA 3x3, la Jaula que hizo la ACB junto a la Liga 3x3 Indoor en la Copa del Rey de Málaga, e incluso este primer Challenger que tuvimos en Lanzarote hace apenas dos semanas, que es la segunda máxima competición que se puede jugar en el 3x3 masculino", confesaba a Relevo Félix López 'Floppball', CEO de Be GOAT Team, uno de los clubes nacionales más populares de 3x3.

"Creo que hemos dado ese empujoncito al 3x3 en España, esa visibilidad que era necesaria y eso es lo más positivo, casi más que la medalla", reconocía Vega Gimeno, una de las jugadoras que, junto a Ygueravide, más han impulsado esta modalidad en nuestro país. "Que haya gente que haya descubierto esta modalidad que desde 2010 FIBA lleva apostando y regularizando es muy positivo", indicaba Floppball. Y lo cierto es que la medalla es el ejemplo de todo el trabajo que también hay detrás y el impulso desde la Federación Española de Baloncesto (FEB).

"Primera aparición de la Selección 3x3 en los Juegos y hemos sido plata... No es una medalla inesperada. Quien conoce el 3x3 y conoce a la Selección, su gen competitivo y las lleva siguiendo muchos años sabía que no iba a ser fácil, pero que íbamos a estar en la lucha", reconocía tras el logro la propia presidenta de la FEB, Elisa Aguilar. Y es que, como explicaba, "estas jugadoras no han despertado una ilusión tremenda", algo que hará, como más tarde reconocería en la cadena Cope, que desde la Federación "se siga apostando por ello".

De hecho, en una entrevista con Relevo, Elisa Aguilar ya dejó claro que desde la FEB se trabajaba con el fin de encontrar buenos jugadores. "Es una forma de acercarte al aficionado más joven, más urbano, porque te permite estar en las plazas más representativas de las ciudades, con lo cual se palpa mucho más. Además, se puede aumentar el número de licencias y hay una posible captación de recursos para invertir y hacerlo todavía más importante", argumentaba. Tras lo que mantenía que en España ya "tenemos el circuito 3x3 Herbalife y, en mente, poner en marcha la liga de invierno e incluso alguna Copa de la Reina". Y lo cierto es que los Juegos y el éxito cosechado por la Selección han sido un gran escaparate para avanzar en ello.

"Espero que esto haya dejado una huella bonita para que siga creciendo en nuestro país con el desarrollo tanto de iniciativas privadas, como la Liga 3x3 Indoor, o públicas, como el 3x3 series de la FEB, porque hacen que el deporte vaya creciendo y que cada vez más jugadores se unan. Al final el éxito de París no es casualidad porque hace mucho que la FIBA lleva trabajando muy bien en esa línea con el sistema World Tour y el Women's Series, involucrando a todo el mundo y siendo uno de los deportes más vistos a nivel audiovisual del mundo, pero tan solo es el comienzo", relata Solé.

Y es que, como admitía Vega Gimeno, lo que "más alegría da es la visibilidad". Por eso, la histórica jugadora de esta disciplina desea que "ojalá se haga una liga de 3x3 femenina". "Creo que España es el único país de los que estamos aquí que no tiene esa sección y nos lo merecemos", explicaba Gimeno. Y no le falta razón. Por ello, como explicaba Floppball, "esto debería ser un punto de inflexión y los que vivimos el 3x3 desde hace años tenemos que coger ese testigo que nos han dejado con la plata olímpica para poder enseñar al mundo esta nueva modalidad que tanto está creciendo y que ya es imparable".