Qué futbolistas de élite visten con Adidas

Johan Cruyff no sólo fue la figura del Mundial de Alemania 1974 y el abanderado de un equipo que revolucionó para siempre el fútbol, sino que se erigió como símbolo de autonomía respecto a la relación deportistas y patrocinadores. El jugador neerlandés fue protagonista de un conflicto sin precedentes cuando se negó a vestir la camiseta de Adidas, ya que tenía un contrato individual con Puma y hasta llegó a amenazar con no estar en ese Mundial si se le forzaba a cambiar de marca. La solución, acordada a regañadientes, implicó que Cruyff jugara con una camiseta de Adidas, pero con un giro disruptivo: sin las emblemáticas tres tiras de la marca alemana.

Este episodio marcó la historia del patrocinio en el fútbol y también la de Adidas, que a partir de ese momento estableció una estrategia muy ambiciosa para consolidarse como una de las marcas referentes del deporte. Pero esta empresa nacida en Alemania ha tenido en los últimos años un competidor de fuste, Nike, que ha intentado, muchas veces con éxito, cerrar acuerdos con la estrella del momento. El objetivo de esta guerra de marcas es simple: venta de camisetas, posicionamiento y visibilidad en todo el mundo.

Adidas patrocina varios de los clubes más importantes de Europa: Real Madrid, Manchester United, Arsenal, Bayern de Múnich, Juventus… También es en la actualidad proveedora oficial de la Copa Mundial de la FIFA, la Champions League, la Europa League y la Major League Soccer de Estados Unidos. Y de federaciones como la DFB alemana, la RFEF española, la RBFA belga, la AFA argentina o la JFA japonesa. Pero el foco de su estrategia se centra en los jugadores, donde tiene un mercado amplio y en los últimos años ha disfrutado de los beneficios del fenómeno Messi.

Para elaborar la lista se han seleccionado los 100 jugadores más valiosos actualmente de la lista de Transfermarket. En ella aparecen Leo Messi, Karim Benzema o Joao Félix, que a pesar de que no están entre los 100 jugadores más valiosos sí que este medio considera que deben estar por el significado para el mundo del fútbol que tienen.