Las audiencias de la Kings y la Queens League le dan la razón a Gerard Piqué... pero no a Mediaset

En la Kings League y en la Queens League no solo están los tronos de los presidentes, sino también los de los espectadores. Ellos son los que tienen la batuta para decantarse por las ligas de Kosmos o por otro contenido audiovisual. Ahora, el estreno de la Queens League parte de una situación distinta al primer split de la Kings: desde este momento se enfrenta al juicio de nuevos públicos.

El acuerdo con Mediaset ha hecho que, desde este último fin de semana, sean muchos más los tronos con un veredicto a favor o en contra de las Ligas de Kosmos: ahora tanto la masculina como la femenina se retransmiten también en Cuatro. Los datos revelan que la Queens y la Kings gustan tanto como en Twitch, pero mucho menos que otros contenidos generalistas.

La Kings League no baja de los 400.000 espectadores, la Queens se estrena con 225.400 y la televisión duplica sus audiencias: el fútbol masculino de Kosmos sumó 382.000 espectadores de media y el femenino añadió 295.000. Esta nueva audiencia llegó en el penúltimo partido de ambas categorías, momento en el que Cuatro hizo la retransmisión en abierto.

¿Diferencia entre la Kings y la Queens? En internet sí, en televisión no. En las plataformas sociales, el doble de personas de la Queens siguió a la Kings. No obstante, en televisión las cifras de espectadores varían pero no lo hace su 'share': 3,5%. Es decir, el porcentaje de personas frente a la pantalla fueron las mismas en la categoría femenina y en la masculina.

Los datos muestran una paradoja: mientras que las plataformas de las nuevas generaciones muestran una brecha de género, la televisión de siempre las trata a ellas y ellos por igual. Ahora la Queens League tiene el reto de reinar en una plataforma de Kings: de los diez usuarios con más seguidores, nueve son hombres.

En palabras de Antonio Cuartero, profesor de periodismo en la Universidad de Málaga, "Twitch es una plataforma todavía muy masculinizada", pero valora de forma positiva los números logrados de la Queens, ya que "tiene un tipo de audiencia interesada en ello". Este académico, experto en las audiencias de estos canales frente al consumo televisivo, comprende el 'share' similar por géneros en Cuatro porque "la proporción de hombres y mujeres que ve la televisión es muy parecida", y contextualiza: "que un contenido esté protagonizado por jugadores y otro por jugadores no necesariamente implica que los hombres vean el primero y las mujeres el segundo".

Cuatro es la nueva cadena de la Kings y la Queens, y cuatro es el porcentaje de 'share' al que no han llegado estas ligas. El 3,5% de las competiciones de Kosmos aumenta su audiencia pero no la de Mediaset. No superó las medias de 5% y 5,3% de 'share' del sábado y el domingo, respectivamente, que contaron con otros platos fuertes, según los datos de Barlovento Comunicación. La media mensual del 4,8% en abril también deja atrás las audiencias de Kosmos en la cadena.

Los datos de Kantar Media a los medios especializados no juegan a favor. Los portales de televisión revelan cómo la anterior opción a las 20h, Cuatro al día, superaba el 4% de 'share'. Los porcentajes de la Kings y de la Queens fueron menores que las opciones de cine esas tardes en la misma cadena y solo superaron las reposiciones de Callejeros Viajeros de esa franja.

A excepción de las horas más intempestivas de la mañana y la noche, no fueron frecuentes las audiencias de 3,5% en la cadena durante el último fin de semana. Desde Kosmos, fuera de cualquier valoración, creen que esta retransmisión "es una apuesta de futuro de Mediaset España". Y aportan un dato: "en la franja más joven de público las emisiones tuvieron un impacto importante tanto el sábado como el domingo".

En 1964, Marshall McLuhan popularizó la frase "el medio es el mensaje" en el ámbito de la comunicación. Cuando el medio es Twitch, la liga de Kosmos es el canal más visto del mundo de media en el último mes, y el quinto en cuanto al pico de espectadores; pero cuando el medio es la televisión, las cifras son muy discretas. Mediaset y Kosmos tienen en su mano comprobar si el fin justifica los medios de comunicación en esta cara y cruz de una misma moneda.