Relevo se apaga: el medio deportivo cierra en mayo tres años después de su lanzamiento con una comunidad de 8 millones

Relevo se apaga. El medio deportivo lanzado por Vocento en mayo de 2022 no continuará más allá de mañana, tres años después de su nacimiento en redes sociales y dos años y medio de vida de su web. La compañía alega razones económicas para explicar un cierre que afecta a 65 personas, profesionales de primer nivel que buscarán acomodo en un sector, el de los medios, y una industria, la del deporte, que bien haría en lanzarse desde ya a por ellos.

Relevo nació como una fuerte apuesta del grupo por crear un medio deportivo multiplataforma y llegar a las audiencias que no se sentían satisfechas por la oferta imperante. Hablar a los jóvenes en su idioma; que las mujeres se sintieran representadas en el fondo y la forma; que quienes consumieran información deportiva y estuvieran desencantados encontraran en Relevo un medio fiable, sin información general, rosa, amarilla o negra, puramente relacionada con el deporte, con atención a todas las disciplinas, a las historias detrás de los protagonistas, a la información exclusiva, sin plegarse a presiones.

Nadie podrá decir que el equipo no ha cumplido con su mandato. Y con nota. En un tiempo récord, Relevo fue reconocido como un medio de prestigio, no solo en España, y una marca atractiva, fuertemente posicionada entre los jóvenes y los anunciantes, con unos valores innegociables (compromiso, innovación e independencia), y en un mercado saturado de medios. El sentir es unánime en la calle y en la industria. Y en la competencia, por qué no decirlo.

Los datos lo avalan. Relevo ha sido el medio deportivo líder en Tiktok desde su estreno en redes, allá por mayo de 2022, durante un total de 35 meses consecutivos (con más de 2.500 millones de visualizaciones de vídeos en 2024). En la web alcanzó el cuarto puesto en audiencia media diaria por delante del Sport en octubre de 2024 y febrero de 2025. Incidiendo, perdonen la insistencia, en el valor de lograr esas cotas con contenido exclusivamente relacionado con el deporte, que fue lo que prometimos. En Relevo nunca se habló de romances, cotilleos, sucesos, política… Cero galerías de mujeres de jugadores ni tampoco vídeos robados con los que ganar virales. Tampoco clickbait. Fuimos leales con nuestros principios hasta el final.

Nuestra comunidad valoró nuestra apuesta, confirmándose la hipótesis inicial. Había audiencias desatendidas por los medios que encontraron en Relevo su sitio. Ya fuera en Instagram, en el citado Tiktok, o en la web. Contamos con más de 2,6 millones de seguidores en redes sociales (el 60% menor de 34 años) y una media de 5,5 millones de usuarios al mes en web en los 12 últimos meses. Una multicomunidad: la del fútbol femenino, que abrazó el Quiero ser como, programa de referencia del futfem; la de los más futboleros, representados por los Tristes Tíos; la de la LALIGA Fantasy, que con Relevo mejoró un 49% sus datos de audiencia. La de los amantes del polideportivo, que nos llevaron en agosto a nuestro pico: 7,6 millones de usuarios en web. Eternamente agradecidos a todos nuestros lectores y usuarios.

Relevo ha generado un perfil nuevo en las redacciones, el periodista/creador de contenido. El mismo que desvela un fichaje del Real Madrid, pone cara a un programa de redes (nuestras famosas Ip's) que además es patrocinado. Y para redondear el círculo termina siendo reconocido por la calle por los más jóvenes. Todo dentro del ecosistema de Relevo. ¡Cuántas fotos se han hecho nuestros compañeros y compañeras con la Generación Z!

Nuestro recorrido ha sido el opuesto al del resto de medios. Nacimos con un vídeo en Tiktok de fútbol femenino. Durante cinco meses la redacción contó su información e historias solo en redes sociales (X, Instagram, TT y Twitch). El siguiente paso fue la web y su consiguiente app. Produjimos el documental Chava, el ciclista del pueblo, que compró y emitió Movistar Plus+. Diseñamos una camiseta de la España multicultural para la Eurocopa. Para acabar editando una revista en formato papel, Relevo Mag. Tampoco olvidaremos el Relevo x Change, nuestro gran evento, premiando iniciativas y valores deportivos que fomentan el cambio. El reencuentro de Carolina con He Bing Jiao fue todo lo bueno del deporte y la comunicación. Puro Relevo.

Hemos sido incómodos y rebeldes. Nos han llamado madridistas y antimadridistas, culés y anticulés. Algo habremos hecho bien. Nos ha movido dar noticias, investigar y rascar; contar, emocionar e inspirar; disfrutar y crecer mientras ejercíamos el oficio más trepidante en un lugar en el que hemos contado con todos los recursos para desarrollarlo. Aspirábamos a poder ayudar a cambiar la sociedad a través del deporte. Humildemente, creemos que más de una semilla hemos plantado.

Aunque por mucho panegírico, la realidad es que Relevo baja el telón, apenas superado el ecuador del plan de negocio. Le cortan las alas cuando empezaba a coger vuelo. El golpe es durísimo para un grupo humano que en su mayoría sentía Relevo como el proyecto de sus vidas, the place to be. Que miraba con orgullo lo conseguido pero con ambición e inconformismo al futuro. Que sentía que lo más difícil estaba conseguido y sin embargo no podía tener más ganas de seguir informando e innovando. Cuántas noticias, cuántos formatos nuevos, cuántas historias se van a quedar por el camino. Lo que permanecerá es nuestro espíritu, allá donde vayamos. Y la sensación de que Relevo solo pudo haber uno... y no hay testigo a quien entregárselo.